Inteligencia artificial, marketing y actitud ¿cómo ha influido la campaña ‘con mucho acento’ de Cruzcampo en los consumidores?

Abstract

Las estrategias de marketing modernas trascienden la publicidad y distribución tradicionales, enfocándose en analizar el comportamiento del consumidor mediante herramientas como el neuromarketing, que estudia las decisiones emocionales e inconscientes. Técnicas como la biometría y el storytelling son clave para crear publicidad efectiva. La inteligencia artificial (IA) potencia el análisis de datos y la creación de contenido, como en la campaña de Cruzcampo con un deepfake de Lola Flores. Esta muestra el potencial de la IA para generar emociones y asociaciones positivas con la marca, aunque su impacto en las preferencias de consumo es limitado. También surgen retos éticos sobre su uso en marketing.

Modern marketing strategies extend beyond traditional advertising and distribution techniques. They focus on analyzing consumer behavior using tools like neuromarketing, which examines emotional and unconscious decision-making. Techniques such as biometrics and storytelling are used to create impactful advertising. The integration of artificial intelligence (AI) enhances data analysis and content creation, exemplified by Cruzcampo's campaign featuring a deepfake of Lola Flores. This campaign highlights AI's potential to evoke emotions and positive brand associations, though its impact on actual consumer preferences remains limited. Ethical considerations about AI's influence in marketing are also crucial.