Alonso Peláez, Iván Luis Banegas Núñez, Inés Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Humanas y Sociales 2025-06-12T10:50:02Z 2025-06-12T10:50:02Z 2026 http://hdl.handle.net/11531/99224 Grado en Administración y Dirección de Empresas y Grado en Relaciones Internacionales La Unión Europea afronta una erosión creciente de su soft power como consecuencia de tres vectores externos de presión: la desinformación sistémica rusa, el sharp power chino y el reencuadre narrativo impulsado por la administración Trump. Este trabajo analiza los mecanismos de encuadre mediante los cuales estos actores explotan las vulnerabilidades estructurales europeas para proyectar una imagen de debilidad, declive normativo y crisis sistémica. A partir de la Teoría del Encuadre y el concepto de narrativa estratégica se argumenta que una respuesta eficaz exige abandonar la lógica reactiva del fact-checking y construir una doctrina narrativa proactiva, coherente con la identidad normativa europea y capaz de competir en el actual entorno geopolítico multipolar. The European Union faces growing erosion of its soft power as a result of three external vectors of pressure: Russian systemic disinformation, Chinese sharp power, and the narrative reframing driven by the Trump administration. This paper analyses the framing mechanisms through which these actors exploit European structural vulnerabilities to Project an image of weakness, normative decline and systemic crisis. Drawing on Framing Theory and the concept of strategic narratives, it argues that an effective response requires moving beyond the reactive logic of fact-checking and building a proactive narrative doctrine, coherent with European normative identity and capable of competing in the current multipolar geopolitical environment. application/pdf en-GB Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ K3R La batalla por el relato: vectores externos de presión sobre el soft power europeo y construcción de una narrativa geopolítica europea info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/restrictedAccess Unión Europea, soft power, sharp power, desinformación, narrativas estratégicas, esfera pública, encuadres adversarios, comunicación política internacional. European Union, soft power, sharp power, disinformation, strategic narratives, public sphere, opponent framings, international political communication.