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Cambios en la gestión del marketing estratégico de las empresas de lujo : la licencia de marca
(2015)El siglo XXI ha supuesto un antes y un después en la industria del lujo. Tanto el consumidor como el entorno competitivo del lujo han cambiado, haciendo que haya sido necesario para las empresas, el modificar la gestión ... -
La gestión de las marcas de lujo en internet : análisis de páginas web
(2015)Los conceptos marca de lujo e Internet parecen incompatibles a primera vista. Por un lado, las marcas de lujo han de mostrar control sobre sus productos así como mantener su imagen de exclusividad, mientras que Internet ... -
La innovación con salida de la crisis : el marketing experiencial
(2014)La creciente competitividad entre las empresas junto con el desarrollo de las tecnologías ha generado un cambio en el comportamiento de compra del consumidor. En este sentido, los consumidores demandan un valor añadido ... -
Marketing de consumo sostenible : caso ECOALF
(2015)El objetivo de este trabajo es evidenciar, con apoyo en las diversas contribuciones académicas, la efectividad del marketing sostenible como herramienta clave para la óptima gestión de empresas que persiguen un desarrollo ...