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Mostrando ítems 1-10 de 15
El marketing "De boca en boca"
(2015)
El marketing “de boca en boca” ha resurgido en el mundo empresarial con la revolución
de las comunicaciones. Su importancia es innegable pero su significado presenta un
notable desorden literario, que deriva en confusión. ...
Marketing de consumo sostenible : caso ECOALF
(2015)
El objetivo de este trabajo es evidenciar, con apoyo en las diversas contribuciones
académicas, la efectividad del marketing sostenible como herramienta clave para la óptima
gestión de empresas que persiguen un desarrollo ...
El concepto de identidad frente a imagen de marca
(2015)
Con este trabajo pretendemos establecer una diferencia clara entre los conceptos de
identidad de marca e imagen de marca, al ser conceptos que a menudo se emplean
como sinónimos, incluso por los propios versados en la ...
La gestión de las marcas de lujo en internet : análisis de páginas web
(2015)
Los conceptos marca de lujo e Internet parecen incompatibles a primera vista. Por
un lado, las marcas de lujo han de mostrar control sobre sus productos así como
mantener su imagen de exclusividad, mientras que Internet ...
¿Cuánto vale una marca? Especial referencia a las marcas deportivas
(2015)
Este trabajo de investigación trata de establecer unas pautas
certeras para determinar el valor de una marca. El campo de interés está
centrado en la creciente importancia que éstas han adquirido en el tráfico
comercial ...
Canales de comunicación alternativos a la publicación en la estrategia de branding de la empresa
(2015)
En este trabajo se estudiará la composición de los valores de una marca y los distintos canales de comunicación para desarrollarlos. De esta forma comprobaremos cómo el crecimiento y desarrollo de una marca se puede conseguir ...
Estudio del WOM como herramienta de influencia del consumidor : caso Critizen
(2015)
En este estudio se parte de la premisa de que la comunicación es una herramienta eficaz
para publicitar un producto, un servicio o una marca. Para ello, los encargados de esta
promoción pueden hacer uso de distintas ...
Brabante cervezas : nueva estrategia de negocio : plan de marketing
(2015)
Brabante es una empresa que nace hace cinco años por el esfuerzo de varios
emprendedores cuyo objetivo era situar la cerveza en el lugar que merece en el
mercado. A lo largo de este trabajo estudiaremos en profundidad ...
La gestión integrada de la estrategia multicanal en retail
(2015)
El mercado actual ha sido testigo de un proceso innovador sin precedentes que ha transformado el comportamiento de las personas y el papel de los consumidores en la relación con las empresas. Una de las consecuencias de ...
La relación entre las políticas de RSE, la imagen corporativa - imagen de marca y la respuesta de los consumidores : el caso de Coca-Cola
(2015)
Este trabajo analiza la relación entre la Responsabilidad Social Corporativa y la imagen
de marca y los resultados en el caso de Coca Cola. Tras el análisis del caso Coca Cola y,
específicamente, de los indicadores fijados ...