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Mostrando ítems 1-10 de 25
El Patrocinio deportivo como herramienta para la construcción de marca de empresas
(2020)
El crecimiento exponencial de la industria del deporte y el entretenimiento, junto con la globalización de la sociedad y el desarrollo de las nuevas tecnologías han supuesto un cambio en la estrategia comercial de las ...
El uso del Neuromarketing para crear marcas fuertes
(2020)
Las marcas quieren ofrecer mejores experiencias a los consumidores, sin embargo, no conocen como se comporta realmente el consumidor durante el proceso de compra. Para ello se han llevado a cabo investigaciones que descifraban ...
Métodos de valoración de la marca. Ventajas e inconvenientes de los principales métodos utilizados
(2020)
Este trabajo se centra en primer lugar, en por qué se decide llevar a cabo la valoración de marcas por parte de las empresas. En segundo lugar, divide los distintos métodos de valoración seleccionados en función de cuatro ...
Marketing para Millennials
(2020)
En este trabajo de Marketing para Millennials lo enfocamos desde el punto de vista de las empresas hacia esta generación, es decir, la estrategia que deben seguir para poder llegar a ellos y que estos alcancen una cierta ...
Sostenibilidad como valor de marca para el consumidor. Cómo los elementos de sostenibilidad aumentan el Brand equity en el sector de la Cosmética natural
(2020)
El concepto de sostenibilidad es uno de los elementos que mayor impacto está teniendo en el valor que las marcas del siglo XXI ofrecen al consumidor. Desde su definición y relación con el ámbito económico, social y ...
La construcción de una marca de lujo: aplicación al sector de lo complementos
(2020)
El propósito general de este trabajo es a partir de la teoría crear un modelo de creación de marca propio que implemente las directrices de los modelos estudiados y determine los ítems necesarios para su aplicación en el ...
Caso Volkswagen : análisis del escándalo “Dieselgate” y su efecto en la reputación corporativa de la compañía
(2020)
El fin del presente trabajo es comprender la importancia de la reputación corporativa y los riesgos derivados de una mala gestión de la misma. Se ha realizado un estudio a nivel teórico en el cual se explica la evolución ...
La licencia de marca como decisión estratégica : el éxito de The Walt Disney Company
(2020)
Este Trabajo de Fin de Grado pretende analizar la licencia de marca como decisión estratégica. Este análisis abarca tanto el estudio jurídico de la licencia de marca, como el estudio de la licencia de marca en el ámbito ...
Netflix y Lovebrand: ¿Nos podemos enamorar de marcas que ofrecen contenido digital?
(2020)
El lovebrand se refiere a la vinculación emocional que se establece entre el consumidor y una marca. El amor a la marca lleva a los clientes a tomar decisiones pasionales e irracionales guiadas por los vínculos afectivos ...
Análisis del Mercado Halal: comportamiento y tendencias del consumidor musulmán
(2020)
La religión como sistema de creencias es la institución más influyente en la creación de los valores culturales de una sociedad. El mercado actual está marcado por la interculturalidad, lo que impacta en la necesidad de ...