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Mostrando ítems 31-40 de 62
Modelos conceptuales de Brand Equity : aplicación práctica del modelo de Aaker para marcas de moda sostenible
(2022)
Diversas definiciones e ideas sobre el capital de marca se han dado desde que se comenzó su estudio en los ochenta. Desde entonces, el capital de marca se considera un aspecto esencial del branding. Autores como Farquhar, ...
La atracción de los emprendedores a través de una marca de lugarLa atracción de los emprendedores a través de una marca de lugar
(2021)
Este trabajo presenta un análisis detallado del place branding. Se determinan cuáles son los elementos y pasos necesarios para crear una marca de lugar. Asimismo, se examina cómo es el procedimiento de creación cuando el ...
El auge de las Lifestyle brands y la construcción de su identidad de marca
(2023)
La marca como concepto ha sufrido una transformación dejando de ser considerado un simple elemento utilitario para la distinción de productos, ya que los aspectos intangibles de la marca, como puede ser la identidad, han ...
Place Branding: El Caso de Silicon Valley - Ramos Sosa, Leticia
(2023)
La región de Silicon Valley en San Francisco ha sido uno de los lugares que más rápido ha generado riqueza en las últimas décadas, posicionándose como la capital mundial de la tecnología en la mente colectiva. La percepción ...
La Gestión de la Cartera de Marca: El Caso de L´Oréal
(2023)
En este trabajo se ha analizado la estrategia de la cartera de marcas y su arquitectura en el grupo L´Oréal por el interés que despierta conocer cómo se gestiona dicha cartera en la multinacional líder en el sector de la ...
Dirección de Marketing
(01/09/2021)
LAS MARCAS DE LUJO EN EL MUNDO DIGITAL. ANÁLISIS DE LA REALIDAD: GUCCI Y BURBERRY
(2021)
Desde su aparición, y especialmente ahora con la pandemia y el confinamiento que hemos vivido, el mundo digital se ha convertido en el principal medio utilizado por el ser humano para prácticamente todo: relacionarse, ...
El Rebranding: concepto y pasos a seguir en su aplicación
(2021)
Durante las últimas décadas, el foco del marketing ha pasado del producto a la marca. Y es que la marca añade al producto aspectos intangibles como valores, sentimientos y asociaciones que permiten crear una relación de ...