La creación de identidad de marca a través del Marketing Influencer

Abstract

Este trabajo de investigación analiza las nuevas formas que tienen las marcas de publicitarse a raíz de los cambios que se han producido en la era digital. Hoy en día las marcas desean publicitarse a través de Internet y las redes sociales, ya que permiten una mayor interacción con el usuario final y una mayor identificación de este con la marca.

En este sentido, la identidad de marca juega un papel fundamental para este tipo de marketing con influencers, ya que se centra en eso, la identificación de la marca con ciertos valores o sentimientos con los que tanto los influencers como los consumidores se sientan identificados. Estos influencers consiguen ya no sólo captar la atención de una mayor cantidad de consumidores, sino de crear también esa identidad de marca tan importante.

Teniendo esto en cuenta, en este trabajo se define lo que es la identidad de marca y su relación con la imagen y el posicionamiento, además de definir el término influencer y el marketing que estos generan en las redes sociales más populares de la actualidad. Para ello, al final del trabajo se analizan diferentes casos de marketing con influencers para poder tener una visión más real de este tipo de formato de publicidad y poder llegar a ver realmente la importancia que hoy en día esta tomando este tipo de mensajes y la identificación con la marca por parte de los usuarios.

This research paper analyzes the new ways that brands advertise their products due to the changes that have taken place in the digital era. Nowadays, brands want to advertise their products through the Internet and social networks, which allows greater interaction with the final user and a greater identification of them with the brand.

In this sense, brand identity plays a fundamental role for this type of marketing with influencers, since it focuses on that, the identification of the brand with certain values or feelings with which both influencers and consumers identify themselves. These influencers not only get the attention of a greater number of consumers, but also create such an important brand identity.

Taking this into account, this work defines what brand identity is and its relationship with brand image and positioning, as well as defining the term influencers and the marketing that they generate in the most popular social networks. For this reason, at the end of the paper, different marketing cases with influential people are analyzed to be able to have a more real vision of this type of advertising format and be able to reach the importance that nowadays this type of messages take and the identification that users are getting with the brand.