El posicionamiento de la marca Audi : un análisis de su evolución

Abstract

El posicionamiento se ha convertido en la estrategia más valiosa para empresas que rivalizan en un mercado híper competitivo como es el caso de nuestra marca Audi, al tratarse de una marca Premium del sector automovilístico. Nuestro análisis ha ido descubriendo la evolución experimentada por la misma, atravesando etapas de cambios a lo largo de su historia. Estos cambios se han visto influidos por ciertos factores tanto internos como externos a la misma, y por eso la estrategia de posicionamiento que hemos analizado ha jugado un papel verdaderamente importante en su evolución, marcando etapas especialmente exitosas. El ánimo de nuestro trabajo es interpretar unos resultados derivados de un análisis empírico con la realización de un análisis de contenido simple. Estos nos van a ir conduciendo a la conclusión de si el posicionamiento de Audi se ha mantenido a lo largo de los dos bloques de anuncios encontrados, o si, por el contrario, ha ido evolucionando y de qué manera, pues nos vamos a dar cuenta de que nos van surgiendo nuevos retos a la vez que cumplimos nuestro objetivo.

Positioning has become the most valuable strategy for companies that compete in a hyper competitive market such as our brand, Audi, as it is a premium brand in the automobile sector. Our analysis has been discovering the evolution experienced by it, going through stages of changes throughout its history. These changes have been influenced by certain factors both internal and external, and that is why the positioning strategy that we have analyzed has played a truly important role in its evolution, marking especially successful stages. The aim of our project is to interpret results derived from an empirical analysis with the performance of a simple content analysis. These are going to lead us to the conclusion of whether the Audi positioning has been maintained throughout the two blocks of ads found, or if, conversely, it has been evolving and in what way, because we are going to realize that we are emerging new challenges while we reach our objective