Posicionamiento estratégico de las cadenas de supermercados en España
Abstract
Teniendo en cuenta la importancia del sector del gran consumo en España, el objetivo del
presente trabajo de investigación reside en analizar el posicionamiento estratégico de las
seis principales cadenas de supermercados en España. A través de un análisis de los planes
estratégicos de las compañías en cuestión para 2017 y haciendo referencia a sus datos
financieros, se relacionarán dichos datos con la visión del consumidor de cada una de
estas empresas. El trabajo consiste en la elaboración de un mapa de posicionamiento en
el que se reflejan las principales variables que tienen en cuenta los consumidores como
más relevantes a la hora de evaluar el supermercado en el que compran, para contrastar
las mismas con las estrategias seguidas por cada una de las cadenas. A partir del mismo
y comparando las actuaciones de cada cadena respecto de sus principales competidores,
se tratará de proponer las posibilidades de mejora de estas. Taking into account the importance of the consumer goods sector in Spain, the aim of this
investigation resides in analysing the strategic positioning of the six main supermarket
chains in Spain. Through the analysis of the strategic plans of these companies in 2017
and making some references to their financial data, this information will be compared
with the consumers’ vision of each of these firms. The objective is to elaborate a
positioning map which reflects the principal variables which consumers take into
consideration when going into a supermarket, to contrast them with the strategic plans
followed by the different chains. Basing in this map and comparing the actuations of each
chain with respect to its main competitors, this work will try to propose some possibilities
of improvement of these chains.
Trabajo Fin de Grado
Posicionamiento estratégico de las cadenas de supermercados en EspañaTitulación / Programa
Grado en Derecho y Grado en Administración y Dirección de EmpresasMaterias/ UNESCO
53 Ciencias económicas5308 Economía General
530802 Comportamiento del consumidor
5311 Organización y dirección de empresas
531106 Estudios de mercado
Palabras Clave
Supermercados, Variables, Posicionamiento, ConsumidorSupermarkets, Variables, Positioning, Consumer