El mercado de la necesidad. ¿Oportunidad o utopía?
Abstract
El presente trabajo trata de analizar una corriente recientemente desarrollada que
engloba una dimensión tanto económica como social: el mercado de la necesidad o base
de la pirámide. Esta consiste en una idea innovadora sobre como paliar la pobreza de los
países en vías de desarrollo (dimensión social), a través de la creación de un mercado
dirigido a esta población (dimensión económica) del cual las empresas puedan
beneficiarse. Para ello se define el concepto, se establecen sus ventajas tanto a nivel
empresarial como a nivel social, se forman las pautas para desarrollar este modelo y se
determinan las consecuencias que esta teoría podría tener tanto en los países en vías de
desarrollo como en los desarrollados. Todo ello se logra gracias a numerosos estudios
que nos permiten concluir que la idea que subyace en esta corriente puede suscitar un
cambio de ciento ochenta grados en nuestro sistema económico actual. Además se
determina que queda un largo camino que recorrer y ciertos aspectos que mejorar, pero
que estamos en el momento idóneo para implantar esta teoría. The current paper analyses a recently developed theory that comprises an economic as
well as a social dimension: the bottom of the pyramid. This idea unravels a way to
eradicate poverty in the developing world (social dimension) through the creation of a
market for the poorest people in these countries (economic dimension), so companies
can benefit from it. To do so, it defines what the bottom of the pyramid is, the
advantages that it would bring not only to companies but also socially, the guidelines to
make this model work and the consequences it would have on the developing and
developed world. All of this is achieved thanks to the use of several studies that allowed
me to conclude that the idea that underlies in this theory can make an enormous change
in our current economic system. Moreover, it establishes the long journey that awaits
and the need to improve some aspects, but always taking into account that we are in the
perfect moment to try it.