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Mostrando ítems 1-10 de 14
El posicionamiento de la marca Audi : un análisis de su evolución
(2018)
El posicionamiento se ha convertido en la estrategia más valiosa para empresas que rivalizan en un mercado híper competitivo como es el caso de nuestra marca Audi, al tratarse de una marca Premium del sector automovilístico. ...
Modelos de gestión estratégica de marca en el sector de lujo
(2018)
El presente Trabajo de Fin de Grado titulado “Modelos de gestión estratégica de marca en el sector de lujo clásico” consiste en realizar un análisis de los modelos de Aaker y de Keller y su relación con el nacimiento y ...
Aspectos fundamentales en la valoración de clubes de fútbol: el Real Madrid.
(2018)
En un país donde el fútbol se ha convertido en una de las grandes industrias de la actualidad, resalta la ausencia de equipos españoles cotizando en Bolsa a pesar de los precedentes en otros Estados europeos. La complicidad ...
La licencia de marca como decisión estratégica en el sector de la perfumería de lujo
(2019)
Con el paso del tiempo, los consumidores experimentan nuevas necesidades que las empresas deben satisfacer. Las marcas de lujo han observado este fenómeno, decidiendo ampliar su línea de negocio. El sector de la perfumería ...
¿Y después qué? Más allá del éxito o del fracaso de una extensión de marca
(2019)
Una extensión de marca es una estrategia comúnmente utilizada por aquellas marcas que desean ampliar su elenco de productos, expandiendo sus horizontes tanto dentro como fuera de la categoría a la que pertenecen. A lo largo ...
Posicionamiento estratégico de Mercedes-Benz en el sector automovilístico : su evolución en el segmento Premium
(2018)
Este estudio analiza el concepto posicionamiento de marca, el cual es determinante para la supervivencia de la misma, y se centrará en la marca de Mercedes-Benz. Parece que esta marca ha experimentado un cambio radical en ...
Análisis del éxito en las extensiones de marca en el sector del lujo. Los casos de Louis Vuitton y Hermès
(2019)
Los mercados hoy en día son altamente competitivos, esto ha llevado a las empresas a recurrir a distintas estrategias con el objetivo de hacer crecer su compañía. Una de las estrategias más utilizadas es la extensión de ...
Formatos de branded content más utilizados por las marcas de Alta Costura desde 2012
(2019)
El objetivo principal de este trabajo es determinar los formatos de branded content más utilizados por las marcas de Alta Costura desde 2012, año en el que se considera comenzó a haber una mayor presencia de esta disciplina ...
La licencia de marca en el sector de entretenimiento
(2019)
En el presente Trabajo de Fin de Grado se realiza un análisis de la licencia de marca como decisión estratégica. Para ello, se parte del estudio jurídico del contrato de licencia de marca en el ordenamiento jurídico español, ...
El Branded Content en las marcas de lujo. El Storytelling y la comunicación de los valores de la marca
(2019)
La industria del mundo del lujo cuenta con un ingrediente esencial a la hora de transmitir su mensaje que es su marca y la historia que hay detrás de ella, otorgándoles estas esa exclusividad que caracteriza a las compañías ...