El poder del Branded Content. Fortaleciendo vínculos entre marca y consumidor

Abstract

En este proyecto se pretende analizar una técnica de comunicación de la identidad de marca: el Branded Content. En un contexto en el que los consumidores se encuentran saturados de información, este método destaca como forma alternativa de transmitir mensajes. Además, la fuerte carga de valores que porta consigo hace que sea especialmente significativa para el consumidor y lo dirija a llevar a cabo ciertas acciones. Por medio de una cuidadosa planificación y posterior ejecución, el Branded Content puede convertirse en una herramienta muy efectiva para fortalecer el vínculo entre marca y consumidor más allá de una simple relación comercial.

This project aims to analyze a brand identity communication technique called Branded Content. Set in a context in which consumers find themselves saturated with information, this method stands out as an alternative way of transmitting messages. In addition, the heavy load of values that it contains makes it particularly significant for consumers, leading them to act in different ways. Through a careful planning process and its subsequent execution, Branded Content can turn into a very effective tool to help strengthen the bond between a brand and the consumer beyond a simple commercial relationship.