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dc.contributor.advisorBocigas Solar, María Olgaes-ES
dc.contributor.authorVaca de Peña García, Luis Franciscoes-ES
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresarialeses_ES
dc.date.accessioned2018-06-13T14:03:49Z
dc.date.availablees_ES
dc.date.issued2019es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/27674
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresas con Mención en Internacionales_ES
dc.description.abstractEn este proyecto se pretende analizar una técnica de comunicación de la identidad de marca: el Branded Content. En un contexto en el que los consumidores se encuentran saturados de información, este método destaca como forma alternativa de transmitir mensajes. Además, la fuerte carga de valores que porta consigo hace que sea especialmente significativa para el consumidor y lo dirija a llevar a cabo ciertas acciones. Por medio de una cuidadosa planificación y posterior ejecución, el Branded Content puede convertirse en una herramienta muy efectiva para fortalecer el vínculo entre marca y consumidor más allá de una simple relación comercial.es-ES
dc.description.abstractThis project aims to analyze a brand identity communication technique called Branded Content. Set in a context in which consumers find themselves saturated with information, this method stands out as an alternative way of transmitting messages. In addition, the heavy load of values that it contains makes it particularly significant for consumers, leading them to act in different ways. Through a careful planning process and its subsequent execution, Branded Content can turn into a very effective tool to help strengthen the bond between a brand and the consumer beyond a simple commercial relationship.en-GB
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoes-ESes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Stateses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/es_ES
dc.subject53 Ciencias económicases_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531105 Marketinges_ES
dc.subject.otheres_ES
dc.titleEl poder del Branded Content. Fortaleciendo vínculos entre marca y consumidores_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.keywordsBranded Content, Identidad de marca, Estrategia de marca, Comunicación, Conducta del consumidor, marca, Mensajees-ES
dc.keywordsBranded Content, Brand identity, Brand strategy, Communication, Consumer behavior, Brand, Messageen-GB


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