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Mostrando ítems 11-20 de 44
Modelos conceptuales de Brand Equity : aplicación práctica del modelo de Aaker para marcas de moda sostenible
(2022)
Diversas definiciones e ideas sobre el capital de marca se han dado desde que se comenzó su estudio en los ochenta. Desde entonces, el capital de marca se considera un aspecto esencial del branding. Autores como Farquhar, ...
Los factores clave necesarios para crear una extensión de marca exitosa que también beneficie a la marca madre
(2022)
Muchas industrias diferentes están adoptando cada vez más una estrategia de extensión de marca cuando lanzan nuevos productos o servicios, convirtiendo la estrategia en un enfoque de marketing único del que las grandes ...
La atracción de los emprendedores a través de una marca de lugarLa atracción de los emprendedores a través de una marca de lugar
(2021)
Este trabajo presenta un análisis detallado del place branding. Se determinan cuáles son los elementos y pasos necesarios para crear una marca de lugar. Asimismo, se examina cómo es el procedimiento de creación cuando el ...
El auge de las Lifestyle brands y la construcción de su identidad de marca
(2023)
La marca como concepto ha sufrido una transformación dejando de ser considerado un simple elemento utilitario para la distinción de productos, ya que los aspectos intangibles de la marca, como puede ser la identidad, han ...
Exploración de la identidad de marca de una marca de lujo mundial
(2021)
En una época en la que hay más competidores que nunca y los mercados están cada vez más saturados, la necesidad de estrategias de marca coherentes es esencial para presentar un mensaje consistente a los consumidores. La ...
Place Branding: El Caso de Silicon Valley - Ramos Sosa, Leticia
(2023)
La región de Silicon Valley en San Francisco ha sido uno de los lugares que más rápido ha generado riqueza en las últimas décadas, posicionándose como la capital mundial de la tecnología en la mente colectiva. La percepción ...
Dirección de Marketing
(01/09/2021)
LAS MARCAS DE LUJO EN EL MUNDO DIGITAL. ANÁLISIS DE LA REALIDAD: GUCCI Y BURBERRY
(2021)
Desde su aparición, y especialmente ahora con la pandemia y el confinamiento que hemos vivido, el mundo digital se ha convertido en el principal medio utilizado por el ser humano para prácticamente todo: relacionarse, ...
El Rebranding: concepto y pasos a seguir en su aplicación
(2021)
Durante las últimas décadas, el foco del marketing ha pasado del producto a la marca. Y es que la marca añade al producto aspectos intangibles como valores, sentimientos y asociaciones que permiten crear una relación de ...