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dc.contributor.advisorAlonso Melo, Juan Manueles-ES
dc.contributor.authorOmri, Sarraes-ES
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresarialeses_ES
dc.date.accessioned2018-10-04T16:29:02Z
dc.date.availablees_ES
dc.date.issued2019es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/32215
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresas con Mención en Internacionales_ES
dc.description.abstractl objetivo general de este trabajo es analizar y comprender las nuevas necesidades y retos a los que se enfrentan las marcas de lujo. Este sector es uno de los pocos sectores que ha estado en crecimiento continuo. Sin embargo, ahora, las marcas de lujo no pueden seguir apoyándose en sus logros. Si quieren seguir creciendo, están obligadas a adaptarse al mundo actual. Las nuevas generaciones (Y y Z) y la globalización han influido mucho sobre los cambios de las estrategias de las entidades de lujo. Los cambios en el modo de consumo y las novedades en los medios de comunicación han generado tendencias y novedades. Las nuevas tecnologías son cada vez más eficaces y los consumidores, cada vez, más exigente. Las marcas de lujo han encontrado alternativas, pero el gran reto será la fidelización. El futuro permitirá saber si crecimiento y fidelización son compatibleses-ES
dc.description.abstractThe overall objective of this study is to analyse and understand the modern needs and challenges faced by luxury brands. It is one of the rare sectors that has experienced continued growth during the last several decades. Nowadays, however, luxury brands can no longer rest on their laurels and past achievements if they want to continue to this sustain these levels of growth. They must adapt to survive in today’s world. Factors such as the emergence of new generations (Y and Z) and globalisation have greatly influenced the strategic decisions of major luxury corporations. Contemporary consumption patterns and the influence of media have created a series of trends and novelties. Contemporary technologies are increasingly effective while the public are also more demanding. Luxury brands have found alternatives, but the great challenge lies with retaining customer loyalty. The future will serve to highlight whether growth and loyalty are compatible.en-GB
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoes-ESes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Stateses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/es_ES
dc.subjectCiencias económicases_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531101 Publicidades_ES
dc.subject531107 Investigación operativaes_ES
dc.subject.otheres_ES
dc.title¿Cómo las marcas de lujo llegan a conciliar crecimiento y exclusividad?es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.keywordsLujo, Estrategia, Marcas, Nuevas Generaciones, Exigencias, Mercado, Tendenciaes-ES
dc.keywordsLuxury, Strategy, Brands, New Generations, Requirements, Market, Trenden-GB


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