¿Cuánto vale una marca? Especial referencia a las marcas deportivas
Resumen
Este trabajo de investigación trata de establecer unas pautas
certeras para determinar el valor de una marca. El campo de interés está
centrado en la creciente importancia que éstas han adquirido en el tráfico
comercial en las últimas décadas. Con este objeto, se analizan las múltiples
dimensiones que influyen en el brand equity para comprender el proceso de
creación de valor de marca. Por su importancia a nivel global, una correcta
valoración de estos activos será esencial en el porvenir de las empresas. This investigation attempts to establish a concrete guide with which
to define the value of a brand. This field os interest is centred around the
growing importance they have in the comercial traffic over the past decades.
With this context, the multiple dimensions that form part of brand equity will be
analysed with the aim of understanding the vale creation process behind a
brand. Given its growing global importance, a correct assessment os these
assets will be necessary for a business’ future.