El marketing de influencia (Influence marketing) : actualidad, retos jurídicos y perspectivas de futuro

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado se basa en el estudio de la figura del influencer y cómo esta forma de comunicación publicitaria, el marketing de influencia, es inseparable de cualquier campaña en la actualidad. Partiendo de su origen, la tradicional figura del prescriptor, se hace referencia al concepto, la terminología, la clasificación y el marco legal. Al observar su amplio campo de actuación y los datos y cifras del volumen de negocios de esta área del marketing, se constata su enorme importancia. Dicha relevancia está estrechamente relacionada con las características del público objetivo al que se dirigen los líderes de opinión en redes sociales, los millennials y las Generaciones Z y Alfa, cuyo comportamiento y forma de ser encajan a la perfección con el fenómeno de la comunicación publicitaria en redes sociales que es el influencer marketing. Se trata de una figura que está en permanente evolución y que aún se encuentra en pleno desarrollo, por lo que habrá que estar atentos a las nuevas formas que van a cobrar importancia, como los podcasts. Como colofón de este trabajo, se han realizado dos entrevistas en profundidad: a una influencer y a una agencia de influencers, con el objetivo de ejemplificar y corroborar todo lo expuesto en la parte analítica del mismo.

This Final Degree Project is based on the study of the figure of the influencer and how this form of advertising communication, influence marketing, is inseparable from any campaign today. Starting from its origin, the traditional figure of the prescriber, reference is made to the concept, terminology, classification and legal framework. When observing its wide scope of action and the data and figures of the turnover of this area of marketing, its enormous importance is confirmed. This relevance is closely related to the characteristics of the target audience targeted by opinion leaders in social networks, millennials and the Z and Alpha Generations, whose behavior and way of being fit perfectly with the phenomenon of advertising communication in social networks that is the influencer marketing. This is a figure that is constantly evolving and is still in full development, so you will have to be aware of new forms of communication that are going to gain importance, such as podcasts. As a culmination of this work, two in-depth interviews have been carried out: with an influencer and with an agency of influencers, with the aim of exemplifying and corroborating everything exposed in the analytical part of it.