El posicionamiento objetivo del vehículo eléctrico de Hyundai

Abstract

El objetivo de este trabajo de fin de grado consiste en analizar la estrategia de posicionamiento objetivo de los coches eléctricos llevado a cabo por la empresa automovilística Hyundai. El posicionamiento se ha convertido en una herramienta muy poderosa para las empresas debido a que el mercado es cada vez más competitivo y por ello, es fundamental que las empresas tengan claro qué es lo que pretenden transmitir a su público objetivo para así lograr el éxito en el mercado. La industria automovilística está en constante cambio y crecimiento, los avances tecnológicos son cada más rápidos y, como consecuencia, la demanda varía continuamente. En concreto, el mercado del vehículo eléctrico es cada vez más llamativo debido a las recientes normativas de emisiones de CO2, a los incentivos económicos para adquirir un vehículo eléctrico y a los bajos costes de su mantenimiento. Todo ello ha generado una nueva ocasión de negocio en un mercado en continua transformación. Nuestra marca objeto de estudio, Hyundai, ha revolucionado la industria eléctrica del automóvil con el lanzamiento de su Kona EV acaparando gran parte de la cuota de mercado entre los eléctricos. Tanto es así, que, el grupo surcoreano ha conseguido tener mayor cuota de mercado entre los eléctricos que entre los coches de combustión interna. A través de este trabajo pretendemos estudiar el proceso de posicionamiento de esta marca automovilística, a través de los resultados obtenidos de un análisis exploratorio, con el propósito de conocer finalmente, cómo ha realizado tal posicionamiento que le permitido triunfar en la industria del vehículo eléctrico.

The objective of this end-of-degree work is to analyze the strategy of objective positioning of electric cars carried out by the automotive company Hyundai. Positioning has become a very powerful tool for companies because the market is increasingly competitive and therefore it is essential that companies are clear about what they intend to convey to their target audience in order to achieve success in the market. The automotive industry is constantly changing and growing, technological advances are increasingly rapid and, as a result, demand is constantly changing. In particular, the electric vehicle market is becoming increasingly conspicuous due to recent CO2 emission regulations, economic incentives to purchase an electric vehicle and low maintenance costs. All this has created a new business opportunity in a market that is constantly changing. Our brand under study, Hyundai, has revolutionized the electric car industry with the launch of its Kona EV, taking a large part of the market share among electric vehicles. So much so that the South Korean group has managed to gain a greater share of the market among electric vehicles than among internal combustion vehicles. Through this work we intend to study the positioning process of this automotive brand, through the results obtained from an exploratory analysis, in order to finally know how it has achieved such a positioning that has allowed it to succeed in the electric vehicle industry.