La estrategia de marketing Mix en el ámbito internacional : revisión y análisis

Abstract

El presente trabajo analiza las diferentes estrategias de internacionalización de la función de marketing de la empresa y, dentro de ellas, se dedica especial atención al estudio de la adaptación de las variables del marketing mix a los mercados internacionales. Dado el carácter globalizado de los mercados y la vital importancia que tiene para las empresas abrirse al mercado internacional, la relevancia de esta obra reside en que ofrece una visión abierta y general de las estrategias y adaptaciones necesarias, alejándose de la excesiva especialización de otras obras sobre la materia. Se avanza, desde el tradicional binomio adaptación-estandarización, hacia una tendencia que combina ambas estrategias y se concluye en la noción de que la internacionalización de la función de marketing constituye un proceso multifásico, en el que la nota predominante es la especial complejidad y el gran número de variables que tiene que valorar la empresa.

This paper analyzes the different strategies of internationalization of the marketing function of the company and, within particular attention, is devoted to the study of the adjustment of the variables of the marketing mix to international markets. Given the global nature of markets and the vital importance for businesses to open to the international market, the relevance of this work is that it provides an overview of these necessary strategies and adaptations, stepping from excessive expertise of other works on the subject. It moves from the traditional binomial adaptation-standardization towards a trend that combines both approaches and concludes on the notion that the internationalization of the marketing function is a multistage process, in which the dominant note is the particular complexity and the large number of variables you have to consider the company.