El marketing deportivo es más corporativo que nunca. Análisis del caso del Real Madrid : una multinacional diversificada e integrada

Abstract

El marketing deportivo ha tenido grandes cambios con el transcurrir del tiempo, las nuevas tecnologías, consumidores, mercados, regulaciones, entre otros factores han cambiado el terreno de juego. Sin embargo, sin duda alguna el cambio más drástico se ha dado en las estrategias de generación de ingresos y fidelización de fans. Esto ha llevado a los clubes a ser catalogados como Multinacionales del Ocio y a sus presidentes a tener una visión más corporativa y financiera a la hora de liderar una entidad deportiva. El Real Madrid, bajo la dirección de Florentino Pérez, constituye un modelo empresarial exitoso aplicado a la industria del fútbol que diversifica e integra sectores en una compleja fórmula de pasiones, comunicaciones, economía y resultados en cancha.

The sport marketing has had big changes with the time, the new technologies, consumers, markets, regulations, among others factors have changed the game field, however, there is no doubt that the most drastic change has been in the incomes generations and fan’s loyalty strategies. This has taken the clubs to be called Leisure Multinationals and has encouraged their presidents to have a more corporate and financial vision whilst leading a sports entity. The Real Madrid, under the Florentino Perez’s direction, is a successful business model applied to the football industry that diversifies and integrates sectors in a complex formula of passions, communications, economics and field performance.