Cómo una empresa socialmente responsable se labra una reputación corporativa en el mundo empresarial : siendo la sostenibilidad un factor fundamental para ello

Abstract

Las economías de mercado caracterizadas por los fallos que se dan de manera regular dejan un ángulo de actuación al que la ley no abarca por la propia característica de la economía de mercado. Las empresas acorde a su forma de ser, generan unos beneficios a veces en detrimento de terceros. La Responsabilidad Social Corporativa se refiere a los problemas que surgen cuando instituciones corporativas proyectan su sombra sobre el escenario social y los principios éticos que rigen las relaciones entre la sociedad y las empresas. La Reputación Corporativa ha demostrado ser un elemento clave de control por parte de grupos de interés clave a la hora de influenciar a la empresa en su proceso de decisión. La reputación se labra como un activo valioso por la compañía, reconocido y valorado por terceros, en beneficio de la empresa. La sostenibilidad es el factor clave que se contempla en este estudio para asegurar el crecimiento tanto del entramado empresarial, como del país. Nace la figura del “Perfect Player” basada en la Teoría de la Pirámide sobre las responsabilidades de las que la empresa ha de hacerse cargo. El Perfect Player será aquel que sea capaz de cumplir con todos los requisitos, siendo capaz de contentar a todos los grupos estratégicos.

Market economies characterize by Market failures which occur on a regular basis. Those failures do not encounter a law regulation due to the definition of market economy itself. Companies by definition are moved by it’s pursue of raising benefits, sometimes at the expense from third. Social Corporate Responsibility refers to the problems which arise when corporate institutions cast its shadows over the social scene, and the ethical principles that ought to govern the relationship between the corporation and society. Corporate Reputation has proven to be a control key element for stakeholders when trying to influence the decision making process of a company’s management. The reputation is accounted as a valuable asset, recognized and valued by stakeholders. This study contemplates sustainability as the key factor for growth, both corporate and economic. Within this context arises the figure of the Perfect Player, based on the pyramid theory. The pyramid shows the responsibilities which the company has to deal with. The Perfect Player shall be the one which is able to fulfill those requirements, satisfying all stakeholders.