Chocowake : plan de negocio

Abstract

El lanzamiento de la marca Chocowake como nuevo producto de consumo tendrá como objetivo inicial los jóvenes de Comunidad de Madrid, combinando la funcionalidad del café (contando con la misma dosis de cafeína) manteniendo el sabor a cacao. Se llevará a cabo un estudio de mercado para analizar las costumbres de los jóvenes, los hábitos y en qué momento se da el cambio de bebidas solubles de cacao al café, teniendo en cuenta los atributos más valorados por éstos de forma que se puedan diseñar las estrategias adecuadas para garantizar el éxito de este nuevo producto. La marca se ha creado para cubrir un hueco de mercado existente entre las bebidas solubles consumidas desde la infancia y el paso al café, en el momento en el que los jóvenes dan el paso por la necesidad de cafeína que requieren; paso normalmente dado por la carencia de energía, sin gustarles el sabor inicialmente.

The launch of the brand Chocowake as a new consumer product will initially target the youth of Madrid, combining the functionality of coffee (having the same dose of caffeine) maintaining a chocolate flavor. A market study was conducted to analyze the habits of young people, habits and when the change of soluble cocoa drinks coffee is given, considering the attributes most valued by them so that they appropriate strategies can be designed to ensure the success of this new product. The brand was created to fill a gap in existing between soluble beverages drunk since childhood to coffee, at that time when young people take the step by the need of caffeine; step usually given by lack of energy, generally disliking the taste initially.