El marketing hotelero en un entorno globalizado Las diferentes estrategias de comunicación entre España y China: el caso de Meliá

Abstract

Análisis comparativo de marketing hotelero en España y China: cadena hotelera Meliá. Se compara la rama lujosa de dicho hotel, Gran Meliá, y sus diferentes estrategias de marketing tanto en España como en China. El análisis será cuantitativo como cualitativo.

Comparative analysis of hotel marketing in Spain and China: Meliá hotel chain. The luxurious branch of said hotel, Gran Meliá, and its different marketing strategies in both Spain and China are compared. The analysis will be quantitative and qualitative.