Las redes sociales y su impacto en la cotización de las acciones de las empresas

Abstract

Este estudio pretende analizar cómo lo publicado en redes sociales es capaz de influir en el precio de las acciones en el mercado bursátil. Para ello, se van a analizar las principales teorías que explican la formación de precios en los mercados cotizados: la teoría de los mercados eficientes, el análisis fundamental, el análisis técnico y la economía conductual. También, se llevará a cabo una aproximación a las redes sociales como instrumento usado en los mercados de valores para divulgar y obtener información. Las redes sociales constituyen una herramienta importante para transmitir información al mercado, pues, como se demostrará, lo dicho en las redes mueve y ajusta las cotizaciones. Además, estas constituyen poderosas herramientas para influir en las decisiones de los inversores minoristas, a través de los sesgos conductuales, como ha puesto de manifiesto la economía conductual. Por último, se llevará a cabo un estudio pormenorizado de dos casos mediáticos en las redes sociales, Tesla y GameStop, en los cuales la economía conductual ha sido capaz de alterar las cotizaciones mediante el uso de las redes sociales En el caso Tesla fue una persona interna a la compañía, Elon Musk (fundador y CEO), el que con sus publicaciones en las redes movió la cotización de Tesla de forma significativa. En el caso de GameStop, fue la acción conjunta de muchos inversores minoristas la que movió el precio de la acción.

The aim of this study is to analyze how what is published on social media can influence share prices in the stock market. To this end, the main theories that explain price formation in listed markets will be analyzed: efficient markets, fundamental analysis, technical analysis, and behavioral finance. Also, the study will approach an approximation to social media as an instrument used in stock markets to disseminate and obtain information. Social media is an important tool for transmitting information to the market, since, as it will be shown, what is said on the media can move and adjust stock prices. Moreover, it is a powerful tool to influence decisions of investment of retail investors, through behavioral biases, as behavioral economics has shown. Finally, two very mediatic cases will be studied, Tesla and GameStop, in which behavioral finance has been able to alter stock prices through the use of social media. In the Tesla case, it was a company insider, Elon Musk (founder and CEO of the company), whose posts on social networks moved Tesla's stock price significantly. In the case of GameStop, it was the collective action of a big group of retail investors that moved the prices of shares.