Comunicar la danza : un análisis en la comunidad de Madrid

Abstract

La danza es una de las Artes Escénicas más completas por integrar música, cuerpo, mente e interpretación. La danza es también una superviviente en la coyuntura actual, pues ha sufrido un abandono institucional enorme. Por ello, se ha tratado, a través de un análisis de la situación de ver dónde se encuentra ubicada la danza en el panorama cultural actual en la Comunidad de Madrid, para posteriormente analizar la oferta de danza en dicha Comunidad, así como la eficacia de su comunicación, mediante la recogida de datos empíricos y de la opinión de los expertos del sector. Del análisis de la comunicación, surgió la necesidad de proponer la introducción de la danza en la esfera del Inbound Marketing con el fin de hacerla renacer. Este trabajo se ha propuesto crear una “Comunidad de Danza” a través de la cual empezar a interiorizar esta nueva filosofía de marketing que permite combinar distintos medios, y poder así darle mayor eficacia a la comunicación de la danza en la Comunidad de Madrid.

Dance is one of the most complete Performing Arts as it integrates music, body, mind and interpretation. Dance is also a survivor in the current situation, as it has suffered a huge institutional neglect. Therefore, we have tried, through an analysis of the situation, to see where is dance located in the current cultural panorama in the Community of Madrid, in order to analyze the supply of dance in that Community, and the effectiveness of its communication, both by collecting empirical data and of opinions of industry experts. From the communication analysis, the need to propose the introduction of dance in the field of the Inbound Marketing to make it reborn arose. This paper set out the creation of a "Community Dance" through which start to internalize this new marketing philosophy that combines different media, in order to give a more effective communication of dance in the Community of Madrid.