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El éxito : una cuestión de narices. Aplicación del marketing olfativo en las tiendas de moda joven femeninas
(2014)La constante búsqueda de diferenciación por parte de las tiendas de moda ha llevado a la implantación de estrategias de marketing sensorial y, en especial, de marketing olfativo. Dada su importancia, el presente trabajo ... -
La gestión integrada de la estrategia multicanal en retail
(2015)El mercado actual ha sido testigo de un proceso innovador sin precedentes que ha transformado el comportamiento de las personas y el papel de los consumidores en la relación con las empresas. Una de las consecuencias de ... -
El impacto de los distintos tipos de RSC sobre el brand equity
(2015)El trabajo analiza la relación entre los distintos tipos de RSC percibida por los consumidores y el Brand Equity de las empresas. A tal fin, se efectuará una revisión de la literatura académica sobre los distintos tipos ... -
Implicaciones éticas del neuromarketing
(2015)El neuromarketing ha emergido como una nueva herramienta para mejorar las estrategias de marketing de las empresas. El gran potencial que ofrece viene acompañado de nuevos riesgos y problemas éticos. Sus técnicas y su ... -
El marketing sensorial : un factor clave para generar experiencia de compra en el sector textil masculino
(2015)En las últimas décadas, se ha producido una serie de cambios, debido a la saturación de mercados y a la evolución de los hábitos de consumo del consumidor, que han afectado al mundo del retail y que han llevado a buscar ... -
Mercados europeos del gas : Alemania y España, en búsqueda de sinergias en sus estrategias comerciales
(2014)El sector energético siempre ha tenido una enorme relevancia para cualquier economía, ya que su buen o mal funcionamiento puede traducirse en un mayor o menor desarrollo. De ahí que hace años se decidiera comenzar a ... -
La necesidad de movilidad y el medioambiente en las grandes ciudades : propuesta de un nuevo servicio de alquiler de motos eléctricas
(2014)El entorno está en continuo cambio. La necesidad de movimiento interno en las grandes ciudades es cada vez más elevada. Al mismo tiempo que aumenta esta necesidad de movilidad, también aumenta la dificultad y el precio que ... -
El papel minorista mainstream en la comercialización y desarrollo del mercado de los alimentos ecológicos : una comparación entre Irlanda y España
(2015)Esta tesis se ha llevado a cabo para identificar soluciones para cerrar el gap entre intención y comportamiento que es muy a menudo observado en relación con la compra de alimentos ecológicos. El estudio se centra en los ...