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Análisis de la publicidad ofensiva como estrategia de marketing : desarrollo de un protocolo de actuación responsable socialmente
(2015)El uso de publicidad ofensiva como estrategia de marketing, se ha extendido notablemente en los últimos años (Fam et al., 2003). Más aún, mientras que muchas de estas campañas publicitarias han recibido críticas y ... -
Desarrollo y lanzamiento de una red social de publicaciones para la era digital 3.0 : Spreadword
(2015)El siguiente trabajo desarrolla el modelo de negocio de una Startup cuyo objetivo es ofrecer un servicio digital para la síntesis y personalización de todos los medios digitales de prensa escrita. Dicho trabajo comienza ... -
Diseño de un modelo de negocio para el lanzamiento de una startup : HUAMI
(2015)HUAMI tiene como principal objetivo dar a sus usuarios la oportunidad de conocerse a sí mismos, mediante la percepción que tiene de ellos su entorno. La solución que ofrece HUAMI es la de crear una plataforma virtual ... -
Diseño de un plan comercial para el desarrollo e implantación de horchata orgánica en mercados exteriores
(2015)A lo largo de este trabajo de fin de grado, se va a analizar y presentar la situación actual de la venta de horchata orgánica y sus posibilidades de internacionalización. Nos centraremos en las propiedades ... -
Diseño e implantación de un plan de marketing para la expansión de la empresa PIT a mercados exteriores
(2015)Este estudio tiene como objetivo principal, el diseño e implantación de un Plan de Marketing Internacional ante una hipotética expansión de la compañía con sede en Rumanía; Prisum International Trading (PIT) a mercados ... -
Estrategias competitivas globales de marketing en las empresas farmaceúticas y en el mercado de los antidepresivos
(2014)El mercado de los antidepresivos, desde el origen de los primeros medicamentos de este tipo, ha supuesto una oportunidad de negocio muy atractiva para las grandes empresas de la industria farmacéutica. En la década de los ... -
Estrategias de comunicación de Coca-Cola y Pepsi-Cola en el mercado español : aplicación del juego del ajedrez a los negocios
(2014)“La Guerra de las Colas”, protagonizada por Coca-Cola y por Pepsi-Cola, constituye, sin duda alguna, el mejor ejemplo de marketing estratégico y de marketing de confrontación de toda la historia de los mercados globalizados. ... -
El mercado "Premium" y "De lujo" en tiempos en crisis : análisis del comportamiento de las empresas líderes
(2015)Este trabajo desarrolla un análisis del comportamiento del Mercado Premium y el Mercado de Lujo ante el actual contexto de crisis económica en el cual nos encontramos. El estudio comienza con una delimitación y diferenciación ... -
El mercado del lujo : nuevas dinámicas competitivas y el efecto de los mercados emergentes
(2014)El mundo está cambiando, estamos inmersos en un continuo movimiento que implica adecuación y destreza en el desarrollo de planes estratégicos. El lujo siempre será lujo: exclusividad, calidad, experiencia, sueños, expectativas… ... -
La orientación al mercado de las empresas energéticas : análisis, mejores prácticas y propuestas estratégicas
(2015)Los sectores energéticos de luz y gas han sido en Europa históricamente sectores regulados. Ambos son recursos de primera necesidad y su explotación debía recaer en manos del estado. Los gobiernos de los estados eran los ... -
Plan estratégico de negocios para la internacionalización del evento deportivo "NBA Global Games" a África
(2014)Los NBA Global Games tienen como objetivo expandir el deporte de baloncesto por el mundo entero. El evento deportivo ya ha tenido lugar en cinco de los siete continentes del mundo, con la excepción de África y Australia. ... -
El Travel retail en el sector del beauty and personal care : análisis del mercado y del canal
(2015)Este trabajo analiza el sector del Travel Retail desde un enfoque global, centrándose en la modalidad de Airport Retailing. Tras determinar que se trata de un sector en crecimiento, y los factores que han condicionado ... -
El value for money de los consumidores y las estrategias competitivas de marketing en la distribución minorista de gran consumo : El caso Mercadona
(2014)La evolución del sector del Gran Consumo en España ha venido marcada, en gran medida, por los profundos cambios experimentados en el consumidor final, sometido a un entorno económico en recesión, tecnológicamente dinámico ...