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Mostrando ítems 11-20 de 29
Sostenibilidad como valor de marca para el consumidor. Cómo los elementos de sostenibilidad aumentan el Brand equity en el sector de la Cosmética natural
(2020)
El concepto de sostenibilidad es uno de los elementos que mayor impacto está teniendo en el valor que las marcas del siglo XXI ofrecen al consumidor. Desde su definición y relación con el ámbito económico, social y ...
La construcción de una marca de lujo: aplicación al sector de lo complementos
(2020)
El propósito general de este trabajo es a partir de la teoría crear un modelo de creación de marca propio que implemente las directrices de los modelos estudiados y determine los ítems necesarios para su aplicación en el ...
La gestión de la marca global en sus diferentes mercados objetivo : la marca glocal
(2019)
La finalidad de esta investigación es estudiar el fenómeno de las marcas globales, más concretamente, comprobar si realmente la percepción que se tiene en la actualidad de lo que es una marca global concuerda con la ...
El marketing social corporativo como componente para construir la identidad de marca
(2019)
Según la literatura académica, el marketing social corporativo (CSM) no sólo trae el bien a la sociedad a través de provocar cambios conductuales, sino que también tiene una influencia positiva en la preferencia de la ...
La identidad de marca en las marcas del distribuidor
(2018)
En los últimos años, la estrategia de las marcas del distribuidor ha experimentado un gran cambio. Han pasado de ser consideradas prácticamente “antimarcas” a contar con una identidad propia y diferenciada, que ha hecho ...
Análisis e identificación de arquitectura de marcas: Atresmedia Televisión y Mediaset España.
(2019)
Este trabajo analiza la cartera y arquitectura de marcas de cadenas de televisión de los grupos líderes en comunicación en España, Atresmedia y Mediaset España. El análisis se realiza mediante una revisión de la literatura, ...
Los factores clave necesarios para crear una extensión de marca exitosa que también beneficie a la marca madre
(2022)
Muchas industrias diferentes están adoptando cada vez más una estrategia de extensión de marca cuando lanzan nuevos productos o servicios, convirtiendo la estrategia en un enfoque de marketing único del que las grandes ...
Influencia de los eventos deportivos en la creación del "Place Branding". El caso de la Copa del Mundo de Catar 2022.
(2021)
Este trabajo tiene como propósito el analizar la influencia de los eventos deportivos, más concretamente, los categorizados como mega eventos en la estrategia del place branding de un país. Para ello, se ha estudiado el ...
Marca país como estrategia de competitividad y crecimiento económico de los países de África Subsahariana. Estudio de caso aplicado a Ghana
(2019)
la necesidad de diferenciación y conseguir un posicionamiento óptimo en un contexto marcado por la globalización y la cuarta revolución industrial, hacen de la marca país una herramienta estratégica de los países en los ...
La gestión de la marca del lugar: place branding. City branding como destiny branding: el caso de Málaga
(2018)
Los atributos de un destino juegan un papel importante en él, ya que logran la
diferencia y forman parte de la identidad del lugar. En este trabajo se analizan
los atributos que convierten una ciudad en un destino ...