An Original Social Marketing Campaign to “Try Vegan”: Effectiveness and Impact on Quality of Life

Abstract

El presente estudio de caso se centra en el análisis de las estrategias de marketing social de marketing social adoptadas por Veganuary, una organización sin ánimo de lucro que anima a la gente de todo el mundo a probar la dieta vegana durante el mes de enero y más allá, a través de un compromiso de 31 días.Veganuary es probablemente una de las campañas veganas más importantes del mundo, habiendo reclutado a más de 900.000 personas hasta la fecha. El objetivo principal de este caso será analizar el impacto de la campaña transmedia Veganuary en el bienestar del público objetivo. En este estudio, nos interesa especialmente examinar los impactos cognitivos, afectivos y conductuales de la campaña en las personas que tomaron el compromiso de Veganuary y en los demás actores implicados. Más allá de centrarnos únicamente en la calidad de vida final general promovida por el estilo de vida vegano, esta forma original de marketing social positivo, incremental y solidario, parece basar su éxito en los beneficios directos ofrecidos en términos de bienestar: una transición fácil, divertida (y reversible) reversible, hacia un estilo de vida autotranscendente.

The present case study focuses on the analysis of the social marketing strategies adopted by Veganuary, a non-profit organization that encourages people worldwide to try vegan diet for January and beyond, through a 31-day pledge. Veganuary is probably one of the most significant vegan campaigns in the world, having enlisted more than 900,000 people to date. The main objective of this case will be to analyze the impact of the Veganuary transmedia campaign on their main target publics’ well-being. In this study, we are especially interested in examining the cognitive, affective, and behavioral impacts of the campaign on people who took the Veganuary’s pledge and the other involved actors. Further than focusing solely on the overall final Quality of Life promoted by the vegan lifestyle, this original form of positive, incremental, and supportive social marketing, seems to build its success on the direct benefits offered in terms of wellbeing: an easy, fun (and reversible) transition towards a self-transcendent lifestyle.