El consumidor sostenible

Abstract

Desde hace muchos años, la fast fashion forma parte de la mentalidad del consumidor y esto tiene muchas consecuencias negativas para el medio ambiente. Por eso es importante que las empresas, pero sobre todo los consumidores, cambien su mentalidad y sus hábitos de consumo. Para ello, algunas marcas intentan hacerse responsables reduciendo su huella de carbono. Otras opciones de consumo han entrado en el mercado: la segunda mano, el alquiler y la renovación de ropa, que atraen sobre todo a las generaciones más jóvenes. En este trabajo, se realizó una revisión bibliográfica para identificar la información necesaria sobre estos nuevos patrones de consumo. A continuación, se llevó a cabo un estudio cuantitativo para comparar o reafirmar esta información, medir el grado de sensibilidad ecológica de los consumidores, ver si estas alternativas podrían adoptarse mencionando las motivaciones y frenos de los consumidores entrevistados y, por último, definir los perfiles típicos de cada alternativa. Se pudo demostrar que el grado de importancia medioambiental no se tenía suficientemente en cuenta a la hora de comprar ropa, y que dependía mucho de la edad, el sexo y la categoría laboral. Asimismo, se demostró que algunas de las tres alternativas se están democratizando cada vez más, especialmente la segunda mano, muy apreciada por las generaciones más jóvenes.

Fast fashion has been part of the consumer mentality for many years and this has many negative consequences for the environment. It is therefore important that companies, but above all consumers, change their mentality and their consumption habits. To this end, some brands are trying to become responsible by reducing their carbon footprint. Other consumption options have entered the market: second-hand, renting and renewing clothes, which appeal especially to the younger generations. In this paper, a literature review was carried out to identify the necessary information on these new consumption patterns. A quantitative study was then carried out to compare or reaffirm this information, to measure the degree of consumers' ecological sensitivity, to see whether these alternatives could be adopted by mentioning the motivations and brakes of the consumers interviewed and, finally, to define the typical profiles of each alternative. It was possible to show that the degree of environmental importance was not sufficiently taken into account when buying clothes, and that it was highly dependent on age, gender and job category. It was also shown that some of the three alternatives are becoming more and more democratised, especially second-hand, which is very much appreciated by the younger generations.