Plan de marketing para IRYO

Abstract

Este trabajo de investigación se centra en la elaboración de un plan de marketing para Iryo, una nueva empresa de trenes de larga distancia en España. Los objetivos principales son realizar un análisis exhaustivo del entorno interno y externo de la compañía, identificar sus fortalezas y oportunidades, y diseñar estrategias con un enfoque específico en el crecimiento del mercado ferroviario español. Los resultados del análisis revelan oportunidades, como el impacto positivo de los fondos Next Generation y la recuperación postpandemia en el turismo. Se abordan desafíos económicos, como la subida del precio del petróleo, con estrategias específicas. La segmentación cuidadosa, junto con el enfoque en comodidad y tecnología, subraya las fortalezas de Iryo. El plan de marketing se basa en objetivos específicos y estrategias claras, respaldado por un plan financiero detallado. La metodología adoptada es inductiva, comenzando con observaciones y datos concretos para generar conclusiones. Además, se emplea un enfoque mixto, combinando análisis cualitativo y cuantitativo.

This research focuses on developing a marketing plan for Iryo, a new long-distance train company in Spain. The main objectives include conducting a thorough analysis of the company's internal and external environment, identifying strengths and opportunities, and designing strategies with a specific focus on the growth of the Spanish railway market. The analysis results reveal key opportunities, such as the positive impact of the Next Generation funds and post-pandemic recovery in tourism. Economic challenges, such as rising oil prices, are addressed with specific strategies. Careful customer segmentation, coupled with a focus on comfort and technology, underscores Iryo's strengths. The marketing plan is based on specific objectives and clear strategies, supported by a detailed financial plan. The adopted methodology is inductive, starting with specific observations and data to generate conclusions. Additionally, a mixed approach is employed, combining qualitative and quantitative analyses.