Plan de Internacionalización para una empresa en el sector de la moda: el caso de la marca Nícoli

Abstract

La globalización genera a las empresas la necesidad de expandirse a otros países con el objetivo de ampliar sus operaciones en diferentes mercados, diversificar su alcance y aumentar sus ganancias para ser más competitivas y servir a un número mayor de clientes.

El principal propósito de este estudio de investigación es evaluar la posibilidad de internacionalización para la firma española de moda juvenil e infantil Nícoli. Además, se considera el diseño de la estrategia más adecuada para llevarla a cabo bajo un Plan de Marketing Internacional (PMI) centrado en esta marca.

Para lograr esto, se divide el trabajo en dos partes. En la primera, se investiga de manera detallada sobre el estado de la cuestión, referente al sector de moda joven, tanto en España como en el exterior. A continuación, se analiza internamente la marca para valorar su viabilidad de expansión en el extranjero. En la segunda parte, se diseña un plan de marketing ad hoc para Nícoli además de presentar su hipotética implantación con el fin de que pueda expandir su negocio internacionalmente. Ha sido seleccionado el mercado francés como el más aconsejado bajo una forma de entrada de filial con tienda propia y una detallada estrategia de marketing mix como soporte.

Globalization creates the need for companies to expand to other countries with the goal of broadening their operations in different markets, diversifying their reach, and increasing their profits to be more competitive and serve a larger number of customers.

The main purpose of this research study is to evaluate the possibility of internationalization for the Spanish youth and children's fashion brand Nícoli. Additionally, it considers the design of the most suitable strategy to carry this out under an International Marketing Plan (IMP) focused on this brand.

To achieve this, the work is divided into two parts. In the first part, a detailed investigation is conducted on the current state of the young fashion sector, both in Spain and abroad. Next, the brand is internally analyzed to assess a foreign expansion feasibility. In the second part, a tailored marketing plan is designed for Nícoli, along with its hypothetical implementation, so that it can expand its business internationally. The French market has been selected as the most recommended, under a subsidiary entry mode with its own retail store and a detailed marketing mix strategy as support.