IMAGEN DE MARCA: PROBLEMAS DERIVADOS DE LA GESTIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO

Abstract

El trabajo analiza cómo las prácticas empresariales en la cadena de suministro afectan la imagen de marca, utilizando los casos de Nike y Patagonia como ejemplos. Examina las respuestas de estas empresas a problemas éticos y su impacto en la percepción pública. Ofrece recomendaciones para que otras empresas mejoren sus prácticas y mantengan una imagen de marca positiva y responsable.

This essay analyzes how business practices in the supply chain affect brand image, using the cases of Nike and Patagonia as examples. It examines the responses of these companies to ethical issues and their impact on public perception. The work offers recommendations for other companies to improve their practices and maintain a positive and responsible brand image