Un estudio sobre el Marketing de Influencers en la industria de la cosmética y la belleza en España

Abstract

El presente trabajo de Fin de Grado pretende abordar el fenómeno del marketing de influencers en el contexto de la industria de la cosmética y la belleza, un sector en tendencia y altamente popular en el ámbito digital. Este estudio se centra en el creciente empleo del marketing de influencers como estrategia adoptada por numerosas marcas para la promoción y venta de sus productos cosméticos.

De esta manera, se analizará en primer lugar el origen, la evolución y el estado actual de este nuevo enfoque publicitario, comparándolo con los canales de marketing tradicionales y examinando sus ventajas y desafíos.

En segundo lugar, se profundizará sobre la dinámica de la industria de la cosmética y la belleza en España, resaltando las últimas tendencias, datos clave de mercado y observando cambios en los patrones de consumo y el panorama competitivo

El objetivo, por tanto, será examinar el papel y la dimensión del marketing de influencers en esta industria, investigando la influencia que ejercen estos actores sobre los consumidores así como las estrategias más empleadas y con más éxito.

Finalmente, el trabajo incluirá un caso de estudio sobre L'Oréal, el mayor líder cosmético a nivel global, tratando de recopilar información clave sobre su aplicación del marketing de influencers. Se buscará obtener conclusiones significativas para ofrecer una comprensión profunda e integral sobre cómo esta estrategia de marketing está redefiniendo por completo el sector con un nuevo enfoque basado en autenticidad, confianza y transparencia.

This thesis aims to address the phenomenon of influencer marketing in the context of the cosmetics and beauty industry, a trending and highly popular sector in the digital sphere. This study focuses on the growing use of influencer marketing as a strategy adopted by numerous brands for the promotion and sale of their cosmetic products.

In this way, we will firstly analyze the origin, evolution, and current state of this new advertising approach, comparing it with traditional marketing channels and examining its advantages and challenges.

Secondly, this thesis will continue to delve into the dynamics of the cosmetics and beauty industry in Spain, highlighting the latest trends, key market data, and observing changes in consumption patterns and the competitive landscape.

The objective, therefore, will be to examine the role and scope of influencer marketing in this industry, investigating the influence these actors have on consumers as well as the most used and successful strategies.

Finally, the work will include a case study on L'Oréal, the largest global cosmetic leader, seeking to gather key information on its application of influencer marketing. Significant conclusions will be sought to provide a deep and comprehensive understanding of how this marketing strategy is completely redefining the sector with a new approach based on authenticity, trust, and transparency.