El envejecimiento de la población ha sido poco tratado por la investigación académica. Se suele valorar la insostenibilidad económica del estado de bienestar ante este reto. Sin embargo, ¿cómo lo están afrontando las empresas? ¿Pueden ver en él no sólo problemas sino un buen número de oportunidades? Population ageing has not been treated in depth by academic research. Only when related to the economic unsustainability of the Welfare State. Nevertheless, how are companies treating this topic? Are they prepared to see in this challenge not only problems but also great opportunities?