Fórmulas de valoración de intangibles y reputación

Abstract

Este ensayo trata de cómo se ha sistematizado el capitalismo reputacional, de cómo se han creado, organizado y gestionado los activos inmateriales, de cómo la comunicación, sus medios y herramientas son el sistema que soporta reputación e intangibles, de cómo la comunicación y los intangibles han evolucionado hasta posicionarse en el corazón mismo de las organizaciones y de los negocios, constituyéndose, junto con las finanzas, en componente esencial de la época que estamos viviendo y en uno de los fundamentos del mundo del inmediato futuro.

This essay deals with how reputational capitalism has been systematized, how intangible assets have been created, organized and managed, how communication, its media and tools are the system that supports reputation and intangibles, how communication and intangibles they have evolved to position themselves at the very heart of organizations and businesses, becoming, along with finance, an essential component of the times we are living in and one of the foundations of the world of the immediate future.