China y el marketing de Hollywood : o cómo se promocionan las superproducciones en China

Abstract

Desde que el gobierno chino comenzara su apertura, son incontables las relaciones bilaterales que se han producido entre el gobierno estadounidense (como estandarte de la civilización occidental) y el chino. Cualquier tipo de relación entre los dos países está sometida a un riguroso control por parte del gobierno chino y de la censura a la que somete a cualquier producto, ya sea nacional o internacional. Esto no es más que una manera de intentar canalizar su soft power interno, siempre intentando que la imagen del gobierno chino y su pseudo-comunismo no se vean afectados. Por otro lado, a pesar de la globalización, el mercado chino sigue siendo bastante particular, y su público tiene una serie de “imposiciones” para que un producto sea exitoso allí. El hecho de que China sea el mercado nacional interno más grande del mundo hace que cualquier empresa, haga lo posible para intentar cumplir con las demandas del gobierno chino, y modificar sus productos hasta que cumplan todos los requisitos necesarios tanto del gobierno como de la población china. Uno de los mejores ejemplos para ilustrar estas “modificaciones” son las súper producciones de Hollywood. Estas películas de inmensos presupuestos son siempre una arriesgada apuesta, y es por ello por lo que su éxito en el mercado chino es clave para su desarrollo. Cualquier elemento, desde un póster a un tráiler, pasando por la película entera ha de pasar el control del gobierno chino y la crítica del público. A lo largo de este trabajo se pretende analizar cuáles son estas restricciones y qué trasfondo hay detrás de ellas, siempre ilustradas con ejemplos recientes. Es imprescindible además hacer una breve explicación de la evolución de china en términos de apertura y las relaciones con el gobierno estadounidense. ¿Podrían la globalización y la apertura de China llegar a tal punto que no importe el criterio geográfico a la hora de promocionar el mismo producto en Shanghái y Nueva York?Since the beginning of the new era in China, where the government has been “open” to the western world, the bilateral relations between the USA and China have been increasing every year. Every one of the relationships is strictly controls by the Chinese government and the censorship it applies to every product either national or international. This a way of channeling their soft power, in order to maintain the image of their government and their pseudo communism. On the other hand, despite the advances of the globalization the Chinese market is still very particular, and the public has a series of “impositions” for a product to be successful. The fact that China is the biggest national market in the world makes every company do the impossible in order to succeed there. Usually this includes “editing” the product to make it comply the demands from the Chinese government and the general public. One of the best examples to show this, are Hollywood’s blockbusters. This movies with an immense budget are always a risky bet and their performance in the Chinese market is a key element in their road to success. All the elements that surround a movie are analyzed by the government and the mass public, from a trailer to a poster, and many times, even the whole movie. The main objective of this paper is to analyze which are these restrictions, and the reasons behind them, always using the most recent possible examples. It is also key to do a small review of the openness of China over the last few years and their relations with the US government. Is it possible that with the constantly growing evolution in China their advances will reach a point where it will be possible to market the same movie identically in Shanghai and New York?