La normativa en materia publicitaria : la autorregulación privada frente a la legislación pública

Abstract

En este trabajo se analiza la capacidad persuasiva de la publicidad y la necesidad de regularla. Se recopila la transformación que ha sufrido la actividad publicitaria en las últimas décadas, especialmente con la irrupción de internet, y cómo la normativa vigente resulta ineficaz para limitar las nuevas técnicas de comunicación publicitaria en favor de los intereses del público general. Se indagará en las alternativas a la regulación estatal existentes, así sus las ventajas y desventajas, y se propondrá una posible solución a las carencias del marco normativo actual.This paper analyzes the persuasive capacity of advertising and the need to regulate it. It compiles the transformation that advertising industry has undergone in the last decades, especially with the irruption of the Internet, and how current regulations are ineffective in controlling and limiting the new techniques of advertising communication in favor of the interests of the general public. The alternatives to the existing state regulation will be discusses, including their advantages and disadvantages, and a possible solution to the shortcomings of the current regulatory framework will be proposed.