Extensión de marca sostenible - Fernandez-Checa Clemente, Alejandra

Abstract

En este Trabajo de Fin de Grado se pretende investigar la estrategia de extensión de marca, llevada a cabo por Red Bull con el lanzamiento de Red Bull Organics. A través de la revisión de literatura y de una investigación cualitativa se profundiza acerca de los objetivos de Red Bull con esta extensión, así como sobre la idea de los consumidores al respecto del concepto “orgánico” y de este nuevo lanzamiento. Para ello, se trata de estudiar la importancia de la marca y el “fit” para ver su influencia en la aceptación de la extensión. Finalmente, es relevante analizar la impresión de los informantes para construir recomendaciones acerca del camino de éxito de la marca. Un análisis que nos ha permitido apreciar la potencial aceptación del lanzamiento a través de nuevas estrategias de marketing que posicionen el producto y lo adapten a las necesidades de consumoThis paper is focused on the brand extension conducted by Red Bull with the launch of Red Bull Organics. Through a literature review and qualitative research, we will deeply study Red Bull's objectives with this extension, as well as consumers' ideas about the "organic" concept and this new launch. To this end, the importance of the brand and the "fit" are studied to see their influence on the acceptance of the extension. Finally, it is relevant to analyze the informants' impressions in order to build recommendations about the brand's path to success. An analysis that has allowed us to appreciate the potential acceptance of the launch through new marketing strategies that position the product and adapt it to consumer needs.