Plan de negocio de una startup innovadora

Abstract

La industria musical ha experimentado prominentes cambios en las últimas décadas, impactando la forma de crear música, distribuirla y consumirla. El streaming tiene un innegable papel dominante en la actualidad, dejando en un segundo plano los soportes físicos como CDs y vinilos, y frenando gran parte de la piratería musical. Gracias al desarrollo tecnológico, son muchos los artistas que crean verdaderos hits desde el sofá de su casa, sin pisar un estudio o firmar con una discográfica. No obstante, el elevado volumen de canciones satura los algoritmos de las plataformas, y muchas de las creaciones se quedan en la sombra. En este contexto nace uPlay, una iniciativa innovadora que busca promover el talento y desarrollo musical, mediante una sinergia entre streaming y crowdfunding. Esta propuesta conecta a los amantes de la música con artistas todavía desconocidos, ofreciendo a los oyentes la posibilidad de apoyarles económicamente y recibir beneficios a cambio. Este win-win, permite a los artistas emergentes aumentar sus ingresos y crear una comunidad, unos seguidores únicos y leales a su marca. Mientras que los oyentes disfrutan de su papel de cazatalentos y se convierten en inversores directos de sus creadores favoritos. A través de una profunda investigación de la industria musical, junto con un enfoque estratégico de la posición de uPlay en el mercado, se plantea este Trabajo de Fin de Grado.The music industry has undergone prominent changes in recent decades, impacting the way music is created, distributed, and consumed. Streaming has an undeniable dominant role today, pushing physical media such as CDs and vinyl into the background, and curbing much of the music piracy. Thanks to technological developments, many artists are creating hits from their homes, without ever setting foot in a studio or signing with a record label. However, the high volume of songs saturates the platforms' algorithms, and many of the creations are left in the shadows. It is in this context that uPlay was born, an innovative initiative that seeks to promote talent and musical development through a synergy between streaming and crowdfunding. This proposal connects music lovers with yet unknown artists, offering listeners the possibility of supporting them financially and receiving benefits in return. This win-win allows emerging artists to increase their income and create a unique community and fandom loyal to their brand. While listeners enjoy their role as talent scouts and become direct investors in their favorite creators. Through in-depth research of the music industry, together with a strategic approach of uPlay's position in the market, this Final Degree Project is proposed.