Percepción y actitudes hacia la sostenibilidad en la moda en diferentes generaciones de edad - Castro Cortina, Claudia

Abstract

El propósito de este trabajo, y de la investigación que ha sido llevada a cabo, es analizar el concepto de sostenibilidad que tienen los consumidores, diferenciando por generaciones, nivel de estudios y género. El problema de la sostenibilidad en la industria de la moda es algo que tanto las personas como las empresas tienen en mente cada vez más, debido a la creciente concienciación que se está dando en el mundo por todos los cambios y problemas climáticos que están ocurriendo. Con el modelo de fast fashion tan presente, y siendo el modelo de negocio de grandes e importantes marcas todavía, el reciclado de prendas y los procesos de fabricación respetuosos con el medio ambiente tienen un papel cada vez más clave. La estructura del trabajo se divide en dos bloques principales: el marco conceptual y la investigación empírica. Para la realización del marco conceptual, lo primero que se ha llevado a cabo es una revisión y síntesis de la literatura existente acerca del tema de la sostenibilidad en la industria de la moda. La investigación empírica se ha hecho con un enfoque cuantitativo, mediante la elaboración y distribución de una encuesta. El cuestionario se ha realizado con la herramienta Microsoft Forms, y ha sido distribuído a un perfil de hombres y mujeres españoles, nacidos entre los años 1946 y 2012, con diferente nivel de estudios, a través de un enlace de Whatsapp. Se han realizado análisis univariables de variables dependientes e independientes y análisis bivariables (tabulaciones cruzadas, diferencia de media y correlaciones).The purpose of this work, and of the research that has been carried out, is to analyze the concept of sustainability that consumers have, differentiating by generations, level of education and gender. The issue of sustainability in the fashion industry is something that both people and companies have in mind more and more, due to the growing awareness that is occurring in the world for all the changes and climate problems that are currently taking place. With the fast fashion model so present, and being the business model of large and important brands still, the recycling of textiles and environmentally friendly manufacturing processes have an increasingly key role. The structure of the paper is divided into two main blocks: the conceptual framework and the empirical research. For the development of the conceptual framework, the first thing that has been carried out is a review and synthesis of the existing literature on the topic of sustainability in the fashion industry. The questionnaire was developed using Microsoft Forms, and was distributed to a profile of Spanish men and women, born between 1946 and 2012, with different levels of education, through a Whatsapp link. Univariate analysis of dependent and independent variables and bivariate analysis (cross tabulations, mean difference and correlations) were performed.