La estrategia de extensión de marca. Aproximación al concepto empresarial

Abstract

La estrategia de extensión de marca se utiliza para lanzar al mercado tanto productos tangibles como servicios. El presente trabajo de investigación analiza la estrategia de extensión de marca considerando su importancia en el panorama empresarial actual. Delimita este concepto a través de lo expuesto por los grandes profesionales del marketing internacional y expone los últimos hallazgos sobre este tema con la finalidad de clarificar este concepto y analizarlo en profundidad. Esta investigación propone factores actualizados a tener en cuenta así como datos relevantes a la hora de llevar a cabo una extensión. Además, analiza los factores determinantes en la evaluación que los consumidores hacen de la extensión así como las ventajas que ofrece, el efecto de dilución de marca que afecta negativamente a la misma y las limitaciones de esta estrategia.The brand extension strategy is used to launch both tangible products and services. The present research analyzes the brand extension strategy considering its importance in today's business landscape. It defines this concept through the findings of large international marketing professionals and presents the latest findings on this topic in order to clarify this concept and analyze it in depth. This research proposes current and relevant factors to consider when conducting an extension strategy. It also analyzes the crucial factors in consumers’ evaluation of brand extension as well as the advantages, the effect of brand dilution that adversely affects it and the limitations of this strategy.