El emprendimiento en el sector de la moda y el lujo: la moda sostenible y el eco-lujo en marcas tradicionales y startups

Abstract

Todo cambio en el mundo de la moda y el lujo es el perfecto reflejo de cómo cambia nuestra sociedad: desde los consumidores hasta las estrategias de las grandes marcas e incluso la legislación. Pese a que el movimiento eco-friendly existe desde hace varios años, así como su impacto en la moda a través del desarrollo de la moda sostenible, el concepto que ha hecho surgir un nuevo mercado premium es el eco-lujo. Esta investigación se centra en el cambio que se ha producido en el lujo gracias a su parte eco, considerándose esto no sólo una tendencia social, sino también una forma de emprendimiento merecedora de estudio en el sector de la moda y el lujo. Concretamente, el presente trabajo analiza el cambio producido en la gestión de las grandes marcas tradicionales de lujo y las nuevas startups sostenibles de lujo, fruto de esta responsabilidad social empresarial. A partir de ahí, se realiza una doble comparativa: por un lado, entre ambos tipos de negocio y su forma de branding al introducir iniciativas ecológicas; y por otro, entre las motivaciones eco respecto a las diferencias generacionales de los consumidores. Además, se estudia la economía colaborativa que aparece en este mercado premium con una especial mención a lo que hemos considerado embajadores de eco-lujo y sin olvidar las certificaciones y premios en los proyectos de emprendimiento.Every change in the fashion and luxury world is the perfect reflection of how our society changes: from the consumers to the strategies of known brands and even legislation. Although the eco-friendly movement has existed for several years as well as its impact on fashion through the development of sustainable fashion, eco-luxury is the concept that has created a new premium market. This research focuses on the change that has occurred in luxury thanks to its eco part, considering this as not only a social trend, but also a form of entrepreneurship worthy of study in the sector of fashion and luxury. Specifically, this work analyses the change in the management of the known traditional luxury brands and the new sustainable startups of luxury due to this corporate social responsibility. From there, a double comparison is made: on the one hand, between both types of business model and their way of branding by introducing ecological initiatives; and on the other hand, among the eco motivations regarding consumer ́s generational differences. In addition, the collaborative economy that appears in this premium market is studied with a special mention of what we have considered ambassadors of eco-luxury and without forgetting the certifications and entrepreneurship ́s awards.