Marketing Digital

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza comparativamente la eficacia del marketing de microinfluencers y de la publicidad digital tradicional patrocinada en el engagement de los consumidores dentro del sector de la cosmética estética. El estudio parte de la relevancia creciente de las redes sociales en los procesos de descubrimiento, consideración y compra de productos de belleza, así como del papel cada vez más destacado de los microinfluencers como prescriptores percibidos como cercanos, creíbles y auténticos. El objetivo principal consiste en determinar qué estrategia genera mayores niveles de engagement, si existen diferencias según la plataforma digital utilizada y qué tipos de campañas con microinfluencers resultan más eficaces. Para ello, se adopta una metodología cuantitativa, descriptiva y comparativa, basada en el análisis de dos datasets en formato CSV procedentes de Kaggle: uno referido a campañas de influencer marketing y otro a publicaciones patrocinadas en redes sociales. El engagement rate se emplea como métrica central del análisis. Los resultados muestran que las campañas de microinfluencers alcanzan un engagement medio del 32,48 %, frente al 19,90 % de la publicidad patrocinada, lo que evidencia una ventaja clara de la primera estrategia.This Final Degree Project provides a comparative analysis of the effectiveness of microinfluencer marketing and traditional sponsored digital advertising in generating consumer engagement within the aesthetic cosmetics sector. The study is grounded in the growing importance of social media in the discovery, consideration, and purchase of beauty products, as well as in the increasingly relevant role of microinfluencers as sources perceived as closer, more credible, and more authentic than conventional advertising formats. The main objective is to determine which strategy generates higher engagement levels, whether significant differences emerge across digital platforms, and which types of microinfluencer campaigns perform best. To address these questions, the study adopts a quantitative, descriptive, and comparative methodology based on the analysis of two CSV datasets obtained from Kaggle: one focused on influencer marketing campaigns and another on sponsored social media posts. Engagement rate is used as the core metric throughout the analysis. The findings show that microinfluencer campaigns achieve an average engagement rate of 32.48%, compared with 19.90% for sponsored digital advertising, indicating a clear advantage for the former strategy.