Estereotipos y Sostenibilidad. El Impacto de la Orientación Política. - Pini Martinez, Claudia

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza el impacto de los estereotipos en los comportamientos proambientales mediante un enfoque cualitativo y cuantitativo basado en el Modelo de Contenido Estereotipado de Fiske. Se examinan los distintos estereotipos que influyen en factores demográficos asociados a la identidad del consumidor sostenible, como la edad, el género, la ideología política y la clase social. Asimismo, se investigan los estereotipos positivos y negativos vinculados a estos comportamientos y su papel en la generación de estigmas sociales y en la confusión de la identidad del consumidor. A través de un estudio empírico se descubre que la muestra tiene percepciones positivas en cuanto a calidez y competencia de los consumidores sostenibles, siendo la percepción de los consumidores no sostenibles negativa. Se recomienda repetir el estudio empírico con una muestra más grande y representativa de la totalidad de España.This Final Degree Project analyzes the impact of stereotypes on pro-environmental behaviors through a qualitative and quantitative approach based on Fiske's Stereotype Content Model. It examines the different stereotypes that influence demographic factors associated with sustainable consumer identity, such as age, gender, political ideology, and social class. Additionally, it investigates the positive and negative stereotypes linked to these behaviors and their role in generating social stigmas and consumer identity confusion. Furthermore, the profile of the sustainable consumer is studied through a survey followed by a quantitative analysis. Through an empirical study, it is discovered that the sample holds positive perceptions regarding the warmth and competence of sustainable consumers, while the perception of non-sustainable consumers is negative. It is recommended to repeat the empirical study with a larger and more representative sample of the entire population of Spain.