Sostenibilidad en la moda

Abstract

El presente trabajo se centra en analizar la sostenibilidad en el mundo de la moda. El concepto ‘sostenibilidad’ ha alcanzado una gran importancia dentro de todas las industrias. Los datos disponibles y proyecciones realizadas han llevado a la sociedad a reconocer la contaminación y el descontrolado consumo de recursos como unos de los principales problemas de nuestra sociedad. Analizaré la repercusión de la sostenibilidad en el mundo empresarial y cómo la sociedad se adapta a las nuevas tendencias sostenibles. Será importante entender las preferencias por parte de los consumidores y considerar si el concepto sostenibilidad es algo complementario y secundario, o por el contrario, algo indispensable en sus cestas de consumo. La industria de la moda se ha visto también afectada por esta tendencia, ya que está en el punto de mira por ser una de las más contaminantes con su modelo ‘fast fashion’. Las marcas intentan mostrarse como sostenibles mediante distintas estrategias puestas en marcha; sin embargo, en vez de reducirse el problema, la industria es cada vez más contaminante debido a su rápido crecimiento. Organizaciones como ‘Naciones Unidas’ consideran que este año da comienzo a una década de acción para tomar las medidas necesarias para cumplir con los objetivos de desarrollo sostenible. La industria de la moda debe unirse a este planteamiento de acción y acelerar este proceso si quiere formar parte de la buscada mejora medioambiental. Uno de los principales problemas observados para la consecución de estos objetivos es la desinformación con la que cuentan los consumidores de moda, no son conscientes del impacto que genera la industria y no valoran la oferta de productos de moda sostenibles. Esto, junto con los posibles riesgos económicos, dificulta en gran medida conseguir un cambio que sustituya el modelo ‘fast fashion’. A través del análisis de los avances llevados a cabo por parte de la industria de la moda en cuestión de sostenibilidad, se estudia la aceptación y valoración por parte de los consumidores de esas colecciones sostenibles ofrecidas por algunas empresas el sector. En base a los datos analizados y los obtenidos sobre las preferencias y conocimento de estos consumidores, se realizarán unas conclusiones finales junto con algunas recomendaciones para intentar acelerar el cambio de esta industria.This work focuses on analyzing sustainability in the fashion world. ‘Sustainability’ has become very important within all industries. The available data and projections made have led society to recognize pollution and the uncontrolled consumption of resources as one of the main problems in our society. I will analyze the impact of sustainability on the business world and how society adapts to new sustainable trends. It will be important to understand consumer preferences and consider whether the concept of sustainability is something complementary and secondary, or on the contrary, something indispensable in their consumption baskets. The fashion industry has also been affected by this trend, since it is in the crosshairs for being one of the most polluting with its ‘fast fashion’ model. Brands try to show their sustainability through different strategies implemented; however, instead of reducing the problem, the industry is increasingly polluting due to its rapid growth. Organizations like 'United Nations' consider that this year begins a decade of action to take the necessary measures to meet the sustainable development goals. The fashion industry must join this action approach and accelerate this process if it wants to be part of the environmental improvement. One of the main problems observed in achieving these objectives is the disinformation that fashion consumers have, they are not aware of the impact the industry generates and they do not value the offer of sustainable fashion products. This, together with the possible economic risks, makes it very difficult to change and replace the "fast fashion" model. Through the analysis of the advances made by the fashion industry in terms of sustainability, the acceptance and valuation by consumers of these sustainable collections, offered by some companies in the sector, is studied. Based on the analyzed data and the one obtained on the preferences and knowledge of some consumers, final conclusions will be made together with some recommendations to try to accelerate the change in this industry.