Dirección comercial y marketing internacional

Abstract

Manual docente sobre dirección comercial y marketing internacional. Aborda la gestión comercial de la empresa en mercados exteriores, la planificación de estrategias de internacionalización, el análisis del entorno competitivo y la adaptación de las políticas de marketing a contextos internacionales.This teaching handbook deals with commercial management and international marketing. It covers business activity in foreign markets, internationalization strategies, competitive environment analysis, and the adaptation of marketing policies to international contexts.