Diseño de la estrategia de merchandising de la Fundación de Ingenieros de ICAI.

Abstract

Partiendo del interés de la Fundación por agrandar y enriquecer la comunidad de Ingenieros de ICAI, en el curso 20/21 se desarrolló un trabajo de fin de máster llamado CONCEPTUALIZACIÓN DE UN ECOSISTEMA DE CO-CREACIÓN DE SOLUCIONES CON IMPACTO SOCIAL O MEDIOAMBIENTAL PARA SU PUESTA EN MARCHA EN LA FUNDACIÓN INGENIEROS ICAI, donde surgieron diversas ideas para conseguir esos objetivos. Una de las ideas que surgieron del mencionado trabajo fue la del desarrollo de una estrategia de merchandising que se ofreciera a través de un portal de venta online con el que la Fundación de Ingenieros de ICAI consiguiera generar una fuente de ingresos que le concediera un grado de independencia a la hora emprender proyectos. Otro importante objetivo que está ligado a este proyecto y que también entra dentro de la estrategia de la Fundación es el de aprovechar el orgullo de pertenencia característico de la comunidad de ingenieros que se han graduado en la Escuela ICAI para aumentar la visibilidad y la presencia de la institución tanto en la Escuela como fuera de ella, mediante el empleo de una estrategia de merchandising que utilice los artículos que se venden a través del e-commerce para trasladar la imagen y valores de la Fundación.Based on the Fundación’s interest in enlarging and enriching the community of ICAI Engineers, in the 20/21 academic year a master’s thesis was developed under the name CONCEPTUALIZACIÓN DE UN ECOSISTEMA DE CO-CREACIÓN DE SOLUCIONES CON IMPACTO SOCIAL O MEDIOAMBIENTAL PARA SU PUESTA EN MARCHA EN LA FUNDACIÓN INGENIEROS ICAI, where several ideas arose to achieve these objectives. One of the ideas that emerged from the mentioned master’s thesis was the development of a merchandising strategy to be offered through an online sales portal, with which the Fundación de Ingenieros de ICAI could generate a source of income that would give it a degree of independence when undertaking projects. Another important objective that is linked to this project but also falls under the Fundación’s strategy is to take advantage of the pride of belonging characteristic of the community of engineers who have graduated from the Escuela ICAI, to increase the visibility and presence of the institution both within the Escuela ICAI and outside it, by employing a merchandising strategy that uses the items sold through e-commerce to convey the image and values of the Fundación.