Análisis de la sostenibilidad del sector de la moda rápida (fast-fashion).

Abstract

La existencia de una creciente demanda de moda accesible y actualizada hace que el modelo de fast fashion adquiera presencia en la sociedad. Pero asimismo el consumo de la moda rápida lleva aparejado grandes consecuencias negativas tanto para el medioambiente como para la sociedad, por ello la importancia de incorporar la sostenibilidad en esta industria. El presente trabajo de investigación trata de analizar la implementación de la sostenibilidad en la industria de la moda rápida, enfocándose en la adaptación de la cadena de valor a una más sostenible y el desarrollo de la economía circular como alternativa y los nuevos modelos de negocio que surgen a partir de ésta. Se lleva a cabo un análisis comparativo entre empresas representativas del sector, en este caso Shein, Zara y Patagonia para poder considerar cuánta importancia le dan a la sostenibilidad en sus modelos de negocio y cómo les afecta. El estudio examina el impacto de estos cambios en la rentabilidad y la percepción del consumidor, identificando los desafíos y oportunidades asociados a esta transición.The existence of a growing demand for accessible and updated fashion makes the fast fashion model acquire a presence in society. But also, the consumption of fast fashion has great negative consequences for both the environment and society, hence the importance of incorporating sustainability in this industry. This research work tries to analyze the implementation of sustainability in the fast fashion industry, focusing on the adaptation of the value chain to a more sustainable one and the development of the circular economy as an alternative and the new business model that arise from it. A comparative analysis is carried out among representative companies in the sector, in this case Shein, Zara and Patagonia, in order to consider how much importance they give to sustainability in their business models and how it affects them. The study examines the impact of these changes on profitability and consumer perception, identifying the challenges and opportunities associated with this transition.