Implicaciones éticas del neuromarketing

Abstract

El neuromarketing ha emergido como una nueva herramienta para mejorar las estrategias de marketing de las empresas. El gran potencial que ofrece viene acompañado de nuevos riesgos y problemas éticos. Sus técnicas y su posible alcance han sido debatidos académicamente de forma extensa, pero todavía no se ha creado un consenso significativo a la hora de definir sus límites éticos y establecer pautas que regulen esta práctica.Neuromarketing has emerged as a new resource for improving the marketing strategies of companies. That great potential implies new risks and ethical problems to challenge. Its techniques and its possible scope have been discussed extensively academically, but it has not yet been developed a significant consensus in defining limits and establishing ethical guidelines that should govern this practice.